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Se o conteúdo é rei, a rainha não está longe por trás ...

Se o conteúdo é King, quem é Queen?

Como comerciantes nos dizem todos os dias, o conteúdo é rei quando se trata de gerar tráfego do site, sem perguntas. No entanto, há um segundo muito próximo quando se trata de quais proprietários de sites devem se concentrar no próximo e, infelizmente, muitas vezes superados.

Recentemente, lançou novamente o nosso site e sempre quis melhorar a nossa experiência de usuário e ajustar todos os detalhes, abordei uma empresa que se especializou em apenas isso.

Com mais de 20 anos na indústria e olhando para o seu portfólio de trabalho, eu podia ver que eles sabiam claramente do que estavam falando.

Falando ao diretor, David, em suas próprias palavras, a coisa mais importante sobre um site são as imagens - estas são absolutamente essenciais para manter um leitor envolvido e dar ao seu site uma aparência interessante e atraente.

Com isso em mente, a qualidade das imagens que usamos em nossa página inicial surgiu no início da discussão, onde ele basicamente disse que quase todas as imagens eram muito pouco inspiradoras, até o ponto em que, em sua opinião, isso afastaria os leitores.

Eu expliquei então que as imagens que usamos são fornecidas pelos nossos clientes, e não temos controle sobre o que eles enviam, o que, como você pode imaginar, levou a um impasse e nos colocou em uma situação bastante estranha - como podemos pedir ao nosso adorável clientes para melhorar suas imagens !?

Brincando, David sugeriu que escrevi uma postagem no blog sobre isso, então senhoras e senhores, essa é a postagem do blog!

Em nossa defesa, David também perguntou como nosso compromisso era, então enviei-lhe a captura de tela abaixo da análise do dia anterior:

PII Google Analytics Dec 7 2017

Ele deveria impressionar bastante impressionante dizendo que nosso noivado é melhor do que alguns dos sites em que trabalhou, que tem milhões de visitantes por mês - ele nunca tinha ouvido falar de uma taxa de rejeição 2.15% antes.

(A taxa de rejeição é quando um leitor chega ao seu site e sai após alguns segundos -, portanto, uma baixa taxa de rejeição significa que o leitor ficou preso, o que, claro, é o que o proprietário de cada site deseja)

Ele mesmo brincou com 'Então, por que você precisa da minha ajuda?"

Eu expliquei que sou simplesmente um perfeccionista e me tornei um alvo desafiante que eu gostaria de alcançar até o final do 2018.

citação-esquerda

Um site com imagens profissionais e interessantes que inflama uma emoção, cria uma conexão imediata com o leitor. Um site com imagens de baixa qualidade e sem graça perderá o apelo

Quais imagens criam mais emoção?

É claro que essa mesma estratégia não pode ser aplicada às empresas corporativas, no entanto, por que não substituir o cachorro por um dos membros da sua equipe? (menos a venda, é claro!)

Prova de que imagens de qualidade melhoram o engajamento do leitor

Temos MUITOS dados e eu os estudo meticulosamente. Por exemplo, postagens sociais com imagens receberão muito mais engajamento e sempre serão exibidas para mais seguidores (Bem, isso foi o que aconteceu até que o Facebook reduziu recentemente o número de postagens de seguidores de páginas de negócios para 1% que o dinheiro pega @ * £ $ &!), No entanto, se a imagem é especialmente interessante, as ações e os gostos aumentam significativamente.

E é alguma coincidência que os artigos mais compartilhados em nosso site este ano tenham imagens?

Os melhores artigos 5 mais compartilhados:

O seu depilador da Caldeira é causado pela explosão manual da caldeira? - ações 245

Mina de cobre muda para bombas de mangueira Bredel após falhas de mangueiras repetidas e tempo de inatividade prolongado - ações 196

Novo medidor de vazão à prova d'água com alta classificação de IP e longa duração da bateria - ações 136

Especialista em Análise de Gás Nomeia Novo Diretor - ações 106

Kits de montagem de sensor de ultra-som higiênico certificado EHEDG - ações 103

Mas algumas dessas imagens são "lindas"? Tenho certeza de que a Sra. Thompson pode ter algo a dizer sobre isso

Eu também uso software de mapas de calor para rastrear movimentos e cliques de mouse, e artigos com imagens tendem a atrair mais interesse (embora eu tenha que dizer que o título é tão importante quanto isso).

Como animar imagens de produtos PR

Agora eu não sou um especialista no que diz respeito ao photoshop, mas queria criar um exemplo muito rápido do que pode ser feito por um amador como eu em menos do que os minutos 10 ....

Aqui eu tomei uma imagem de produto muito padrão e apliquei alguns efeitos para enfatizar o azul e desenhar o olho na imagem usando um efeito de brilho.

Antes

Misturador Antes

Depois de

Misturador depois

Claro, isso não seria usado em folhetos ou catálogos, mas para PR, isso ajudaria a tornar a imagem de um produto fraco se destacar contra outras PR similares, especialmente em uma revista ocupada ou notícias.

A imagem abaixo foi enviada com um comunicado de imprensa nesta semana que me chamou a atenção:

Sensor Technology Torqsense

O que normalmente seria uma imagem de produto em um fundo branco, aqui o silo background dá ao leitor uma idéia imediata da área de aplicação em que pode ser usada e o efeito de desfocagem / espelho cria um efeito de superfície interessante.

Quais os efeitos que podem ser usados ​​para fazer com que as imagens PR parecem melhores?

Existem alguns bons exemplos de edição de imagem simples neste blog, Eu gosto particularmente desse truque de saturação - tão simples, mas o efeito é fantástico

Saturação brilhante

E quem pensou que um copo de chá poderia parecer tão interessante?

Adicionar textura

Claro que as imagens dos produtos são ligeiramente diferentes, no entanto, esses tipos de efeitos são simples e realmente trazem imagens à vida. Em muitos casos, é tentativa e erro usando opções de mistura do photoshop!

Você pode ler mais sobre os modos do Photoshop Blend explicados aqui

Como editar imagens de PR tomadas no local

Muitas fotos são tiradas (ou pode / deve ser tomado) no site, portanto, o uso do Photoshop pode não ser a melhor opção. Com esses tipos de fotos eu recomendaria Adobe Lightroom, especialmente para editar fotos.

Isso pode tirar uma foto muito comum e, com a prática, trazê-lo e o PR para a vida. A pesquisa prova que as pessoas têm muito mais probabilidade de compartilhar postagens com ótimas imagens, então, dessa vez, o pequeno investimento vale o esforço para maximizar o impacto do seu PR.

No vídeo abaixo, Yuri explica como utilizar tonificação por divisão, saturação, bem como filtros graduados e radiais. Para os mais avançados, ele fornece informações sobre alguns dos truques legais que ele usa para ajudar a capturar a cena, é um relógio 5 minuto muito interessante, embora um pouco irresistível às vezes, se você não está familiarizado com o Lightroom!

Esse tipo de edição ajudará a tornar a foto e as relações públicas associadas mais profissionais e criar esse impacto emocional que ajude a melhorar a história ainda mais.

Alguns exemplos de mim ...

Como um exemplo muito rápido, peguei um par de imagens recentes que recebemos e utilizamos a Lightroom pela primeira vez, passamos os minutos 5 tocando com alguns dos efeitos, antes e depois estão abaixo:

Antes

Lagoa de lama antes

Depois de

Laguna de lama depois

Esta não é uma edição final, no entanto, no curto espaço de tempo que tive, destacando os tons amarelos e afiando alguns dos gradientes, deu uma sensação de profundidade muito melhor. Se isso pode ser feito para o que é efetivamente um pântano de esgoto, imagine as possibilidades de assuntos menos "pegajosos"!

Antes

Fresamento de pesticidas antes

Depois de

Fresamento de pesticidas após

Aqui eu queria enfatizar a cor metálica e focar o painel azul no centro. Dá ao sistema um visual mais moderno e atraente.

Com a qualidade da câmera agora disponível em smartphones, por que não pedir aos seus engenheiros que tirem mais fotos no site? Você ou eles poderiam até usar um aplicativo para editar as fotos

Tenho certeza de que há um argumento de que não há lugar para imagens de tipo Instagram em nossa indústria, no entanto, eu imploro para diferir. As imagens de grande aparência têm um impacto muito maior do que as pessoas pensam - aumentam o perfil de uma empresa, trazem artigos para a vida e tornam os sites mais atraentes.

Onde está a responsabilidade?

A grande questão que eu gostaria de receber em sua opinião abaixo é quem é responsável pela foto final usada pelos meios de comunicação?

O cliente deve fornecer a foto final, ou deveríamos, como mídia de notícias, editá-los?

No tempo que eu passei editando esses exemplos, posso ver que, uma vez dominado, não demoraria muito para editar uma foto, no entanto, quando você está editando imagens 10-15 por dia isso equivale a mais tempo em que estamos efetivamente trabalhando livre - Ou você estaria preparado para pagar adicionalmente por um serviço de retoque da foto?

Deixe-me saber abaixo!

Guy Ullmann

http://www.tagmeapp.co.uk

Eu sou o Diretor de Vendas e Marketing aqui na PII e no aplicativo Fundador do Tagme. Eu originalmente estudei arte na Universidade de Chester, e agora focalizo essa criatividade em marketing, onde eu já desenvolvi

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